最新百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇2.0的主要内容是什么

最新百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇2.0的主要内容是什么

>至于百度对于移动登陆页面广告体验的标准，很多朋友还是没有严格执行这个标准来优化移动网站。今天石家庄seo博客转载了百度站长平台发布的《最新百度移动搜索登陆页面体验白皮书——广告2.0》的内容。主体如下:

1.百度坚定捍卫移动搜索用户体验

移动百度是6亿用户使用的移动搜索客户端，在获取中文用户信息方面发挥着不可替代的作用。优质合理的广告作为信息的补充，受到用户的广泛喜爱。2017年初，百度用户体验部进行了一次用户满意度调查，发现很多恶意、低质量的广告严重损害了用户的搜索体验。百度工程师、产品经理、用户体验专家每天都在设计迭代策略，对抗劣质广告。目前，登陆页面上的广告体验(包括但不限于位置、面积等因素)直接影响搜索引擎中搜索结果的排名。

为了防止百度搜索的重要合作伙伴——优质内容网站遭受流量损失，2017年3月发布了百度移动搜索登陆页面体验白皮书-广告白皮书(简称登陆页面广告白皮书1.0)，希望与您携手为搜索用户提供一个健康、安全、高效的搜索环境。登陆页面白皮书1.0推出后，许多网站积极修改页面以避免流量损失，也提出了许多关于白皮书的问题。为此，百度移动搜索推出了更为详细的百度移动搜索登陆页面体验白皮书——广告2.0，方便网站发现自身问题并进行修改。

需要强调的是，登陆页面广告的白皮书是动态文档。百度移动搜索有权根据相关法律法规并结合用户体验需要对内容进行修改和更新。请随时关注变化。

2.名词解释

为了让站长更好的理解广告规范的内容，先解释一下常见的名词。

2.1.广告:是指为特定需要，通过一定形式的媒体向公众公开、广泛传播信息的宣传手段。白皮书中的广告一般是指登陆页面上出现的所有面向用户的交流行为。

2.2.APP指南:刻意引导用户下载、安装或激活APP，包括但不限于大段文字、图片、弹出窗口等形式。为了降低用户获取内容的成本，百度移动搜索要求所有在H5可以查看和操作的内容和功能都不要被引导甚至强制下载APP。

2.3.主要内容:可以认为是页面上最想表达的内容的总和。对于列表页面，主要内容略宽；对于内容详情页，主要内容是从标题开始到主要内容结束，翻页键也作为主要内容，而文章后的评论、分享、推荐不作为主要内容。

2.4.第一屏:用户点击搜索结果后，进入移动页面，不滑动屏幕就能看到所有内容，称为第一屏:

2.5.一屏:用户滑动屏幕，直到主内容演示结束，随意停留时看到的所有内容称为一屏

3.广告内容

3.1、低俗禁止内容

当用户正常浏览页面时，低俗、禁播的广告会对用户造成很大干扰，无论是图片还是文字链，百度都会严厉打击。对低俗的违禁广告(包括但不限于色情、赌博、法律规定的违禁物品或服务)更加严厉和严格。

3.2.虚假广告

百度将坚决打击带有诱导性、欺骗性和虚假内容的广告。

3.3、诱导广告

以无法查看全部内容、高清图片和登录为借口，打乱用户搜索路径，诱导甚至强迫用户下载安装APP。

4.广告风格

4.1.面积原理

无论什么样的移动页面，用户都不希望在一个屏幕上看到太多的广告，所以百度对移动页面广告区域的要求是:越小越好

4.1.1从第一屏到主内容结束，无论用户在哪里阅读，一屏广告面积之和都不要让用户觉得抢了浏览内容的空间。图片列表页面中的广告也被计算为广告区域。

4.1.2第一屏的主要内容尽量暴露，主要内容越短，对广告区域的要求越严格。

4.2.禁止的广告展示形式

4.2.1.挡屏广告

屏蔽广告在用户最具冲突性的广告形式中排名第一。无论大小和用途，登录页面上不允许出现屏幕广告。

4.2.2.除了顶部所有暂停的广告。

除正面小面的悬挂广告外，其他任何位置不得悬挂广告

4.3、广告不应晃动，区域和位置应固定

4.4.重叠广告

误舔对用户非常不好。请不要让广告和功能按钮靠得太近，甚至重叠。

4.5.广告不应该自动播放，这会干扰用户的视线

4.6.您不能自动跳转到下载页面

强行跳转行为对于用户来说非常差，不允许在广告中强行跳转。关于反面例子，见4.1反面案例3

5.广告位置

5.1.嵌入或悬挂的广告可以放在页面的顶部，但应控制区域，以免干扰用户的视觉。

5.2.首页&:列表页:主要内容中间可以插入广告，但广告的样式和内容请参考前一章。

5.3.内容详情页:主要内容之间不允许插入广告，即从导航到标题到文字到翻页键。

5.4.视频补丁

精致的补丁广告对用户来说是一种享受，而拙劣粗糙的广告对用户来说是一种煎熬。未来百度移动搜索会增加视频资源的覆盖面。除了对资源的有效性和质量有更高的要求外，还会考虑到补丁广告给用户带来的视觉体验。除了播放时间不宜过长，会增加用户获取视频内容的成本外，也对广告的质量提出了更高的要求。

6.综合预防措施

6.1.强行对移动搜索用户进行APP引导或微信引导，无论是通过文字图片引导还是完整内容诱惑，都打断了用户完整搜索的过程，用户体验极差。百度会严厉打击这种行为。所有要求与商业广告一致，所以我们在此强调

6.2.嵌入式广告原则上是可以接受的广告风格，但还是要注意避免广告尺寸过大，广告位置不要影响用户体验。

6.3.对于悬挂广告，用户只接受正面小面的顶部横幅，不允许使用底部、左侧、右侧等其他形式

6.4.第一屏的主要内容曝光越多，用户体验越好。

6.5.主要内容中图片上覆盖的广告也会干扰用户

6.6.用户和百度不接受任何目的或大小的屏幕广告

6.7.首页或列表页的主要内容之间可以插入广告，但要注意广告内容要符合要求，避免广告大小的总面积；在内容详情页上，从标题到翻页键的末尾，不要插入任何形式的广告。

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