熊掌号指数和权益激励体系解析

熊掌号指数和权益激励体系解析

>最近百度搜索资源平台总是发布关于熊掌话题的内容。2018年5月22日，发布了熊掌指数和权利激励制度的演讲内容。今天石家庄seo博客转载了，和朋友分享。5月22日，2018百度联盟生态峰会-张雄分论坛在海口举行；百度张雄团队产品运营经理张灿就张雄指数和股权激励制度做了主旨发言。

以下是对张雄指数和股权激励制度内容的详细解读。张雄指数与股权激励制度的主题分享主要分为四个部分:

1.张雄指数的定位

2.指数和账户增长

3.指数和股权收购

4.下一步计划

首先我们来看看熊掌的指数定位:

熊掌指数到底是多少？

你可以理解，熊掌指数是衡量熊掌资源成长状况和权利获得的指挥棒。无论你是个人、机构、企业、政府，还是其他领域的角色，都可以根据熊掌号获得搜索权限。指数越高，权利越多。

张雄指数目前由两部分组成，即内容质量和平台运营。内容质量等于我们传统搜索的SEO权重，包括四个维度:内容质量、领域聚焦、用户喜好、原创。平台运营就是大家用来突围升级的秘籍。它包括四个维度:提交任务、学习任务、认证任务和技术任务。内容质量是通过不断提交和提高资源质量获得的，平台运营是通过完成平台任务获得的。

下面我将详细介绍如何实现熊掌指数在各个维度的增长；现在介绍第二部分，熊掌指数和账户增长。

我们来看看内容质量评分，内容质量分为四个维度:内容质量、领域聚焦、原创性、用户偏好。首先是第一也是核心的内容质量。内容质量也可以分为两个方向:用户体验和内容丰富度。搜索因为开放的生态，链接一切，所以更注重用户体验。

用户体验的页面质量可以作为页面的基本要求，不能出现内容空洞、代码乱码、死链等问题；浏览体验可以理解为展现风格，不打断搜索用户的浏览行为，比如调优app；内容丰富性侧重于内容本身的可读性，图片和内容的价值，文章的深度；这些构成了内容质量的核心。

内容质量分为第二个维度:领域聚焦。比如大家都可以跨越音乐的边界玩电影。但是如果一个IT技术站突然谈起情感和养生，这种对比和网站的定位是非常不一致的，会影响他在IT圈的地位。因此，对张雄来说，领域聚焦是聚焦于一个方向，持续提供该领域的高质量内容或服务，最终目标是成为该领域的权威内容。此外，从粉丝的关注来看，我们也希望张雄更加专注，为用户运营争取更多粉丝。

内容质量分为第三个维度:原创性。原创性是内容质量的一个重要指标，它由原创内容的比例和原创内容的持续生产力组成。原创保护是百度的态度，百度会保护原创作者的权益。因此，张雄一直在探索原创性，不仅作为内容质量的核心指标，而且使原创性保护成为张雄的专有产品权利。

内容质量分为第四维:用户喜好。大家作为百度的老朋友都知道，搜索有一个基本策略，就是用户点击。但是基于熊掌的用户操作，新用户的偏好不再是简单的用户点击，而是带有用户属性的行为特征。如关注度、停留时间、转发评论、重复访问等。

熊掌指数第二部分是平台运营得分。平台操作是一种导向手段。一方面引导大家更快熟悉熊掌玩法；更重要的意义在于能够与内容质量相结合，突破瓶颈，获得权益。在我下面的指数和权利获取中，我会说平台运营点在其中起着非常重要的作用。平台运营由提交、学习、转化、绑定四个维度组成。平台运营分为第一维度:提交任务。

数据提交基于开放搜索的生态和获取资源的独特方式。希望熊掌资源在提交资源时能快速掌握技能。当然，我们也支持多种提交方式，包括手工提交XML和声明授权。提交班级成绩的主要目的是引导资源方在初始阶段了解和熟悉张雄资源提交的路径和规则。提交类可以得到80分的熊掌搜索指数，包括30天内提交5天的数据；提交的数据和包含的数据数量最多为50个，还可以获得30个点。

平台运营分为第二维度:学习任务。学习类是引导熊掌资源方全面学习熊掌的基础知识和独特的玩法，降低后续操作的成本和难度。目前学习课是发分题，通过学习课可以获得40分，包括按照熊掌的内容要求进行标准化学习。在后续的2.0版指标中，我们可以考虑学习后提高网考成绩的机制，以调动大家的积极性。

平台运营分为第三个维度:转型任务。改造任务主要是指HTTPS改造奖励和MIP改造奖励，完成总共可以获得60分。这两个转换对网站都有帮助，转换的核心是通过代码转换，提高网站的安全系数，全面提升网站体验。HTTPS的加密安全大大提高了网站的安全系数。MIP的搜索体验1秒到达移动网络第一屏，还能获得“闪电算法”的优惠，获得流量倾斜。

平台运营的最后一个维度是绑定任务。目前支持绑定微博微信头条，未来可能支持绑定更多平台内容。绑定类任务对资源端有两个好处:

1.打开熊掌上的入口，可以跳转到其他绑定的平台，链接更多的内容，让搜索用户可以看到每个平台的内容；

2.统一品牌，让互联网各平台的品牌汇聚百度，提升品牌知名度。

在介绍了张雄的指数收购和账户增长之后，我们将介绍张雄的指数和股权收购。拿到熊掌指数之后，匹配的就是权益，关注指数就是权益。

权益的设计逻辑，我们根据资源方的需求进行设计。赋能资源方进入的所有路径和链接，并将其设计成权益。进入熊掌之后，资源方必须先提交内容，我们通过收录名额和实时收录来赋权。大家都想得到基本的交互功能，我们会设计IM通讯、PUSH信息、模板消息等功能权限。每个人都有品牌曝光的需求，我们有针对性的品牌曝光、寻址、画图等权益。大家都想获得更多的流量，我们也有原创保护、最优站支持、精选问答、实时信息资源合作等权益。

股权的收购逻辑等于指数门槛+股权产品本身的收购条件。

索引评分是门槛，获取条件包括内容提交、页面修改、后台配置、站点要求。比如你想得到原创保护和最优站支持，就要向熊掌提交数据；要想得到结构化的剧情展示，必须进行一定的页面变换；此外，网站要求意味着一些权利和利益只针对该领域，如独家企业权力问答。

指标由内容质量和平台运营组成。如前所述，平台运营具有突破瓶颈的能力，这一点在这里有所体现。比如有一个500的股权指数门槛，但是张雄的内容质量分数长期保持在400，内容质量分数是客观反映，可能越高越不太可能增长。那么平台运营评分的价值就体现出来了，235分的平台运营评分完全可以解决指数增长的问题。

目前，张雄的权益分为四类，主要分为功能性权益、包容性权益、展示性权益和流动性权益。权益很多，后面我有选择性的介绍。另外，不同账户类型的熊掌，获取权益的展示形式也不同。比如企业熊掌会有定制的企业寻址，在选择的问答中也会有独特的企业权威问答；比如只有媒体可以申请实时信息资源合作。

首先介绍功能权益。功能权益是熊掌为资源方提供的各种运营工具，帮助资源方有效运营熊掌；作为底层能力，功能权益目前基本是低门槛进入；只有图像侵权风险检测的阈值略高。但是我们也在根据运营场景设计更多的权限，有些也有更高的门槛；比如6号首页的金刚位和视频运营位，内部测试和开放需要稍微高一点的指标门槛。

在功能权益中，还有图片侵权风险检测。熊掌资源方可以利用该工具智能识别地图，利用百度人工智能地图识别技术帮助熊掌用户及时发现潜在的地图盗窃风险；规避风险后，也可以一键购买百度版权库的正版图片。

熊掌第二方向的权益包含权益。5月初张雄配额由静态调整为动态后，张雄许多资源反应强烈。我们还发现，包容性实际上是一种非常基本和核心的兴趣。目前的配额权分为三个等级:指数100、500、700，对应不同的新配额；这些配额是每个索引间隔对应的最高配额，实际配额将根据动态配额来确定。

对纳入权的第二个兴趣:实时纳入，目前正在进行实时测试；实时录制是熊掌专属的投稿渠道，可用于重要或时间敏感页面的分钟级录制；比如活动页面、专题页面等。，可以通过实时记录分钟在搜索结果的中心线上看到。

张雄权益的第二个方向:展示权益，其中之一就是品牌曝光。熊掌资源方加入熊掌后，对站点进行绑定，所以站点下包含的内容会赋予品牌被曝光的权利。目前品牌曝光度也是0的门槛，会成为熊掌的标准；响应“从站到号”的逻辑，熊掌内容的搜索结果页面的URL会被熊掌品牌ICON替换；；而这也是用户关注熊掌的一个稳定入口。

第二种显示权益的权利是搜索寻址，可以让资源方排名靠前，品牌曝光；您还可以链接内容或服务，以获得更多的分发。搜索寻址有多种显示方式。最好的形式是由官网品牌词保护、熊掌区、最新文章组成。第一屏是满的，但是门槛是500分。我们还在设计更多的款式，比如1号首页的金刚位，寻址卡的电商位。我们希望把称呼做成熊掌的名片。无论你是个人还是企业、媒体、政府还是其他，你都可以拥有自己的熊掌名片，成为熊掌自我经营的阵地。

显示权益第三利益。在绘制搜索结果时，我们会给熊掌资源一图或三图显示，结构化显示，更好的体验，更大的面积，更高的点击量。

在张雄的流动权益阶段，有许多权益分配。第一，是原始保护。张雄拥有独特的原创保护工具，并使用张雄主题认证来确保原创作者的权益。我们会通过原始接口带入的原始数据来识别整个网络，并为熊掌开启原始保护权限，被识别为原始能力。原始保护有明确的原始标记和排序偏好。

精选问答是张雄对搜索结果中高质量问答内容的特殊呈现方式。目前有企业权威问答和专业精选问答；后续还会增加谣言、问答集锦等新产品。企业权威问答和专业精选问答的区别在于，企业权威问答功能是回答与自身和自身业务相关的问题。特选题可以用自己的专业素养回答这方面的问题。

最优站支持，支持一定流量以下的高质量内容或服务站点，更好的获取搜索权限。优质支撑的进场门槛是熊掌指数大于100；我们会给优站一个支持站点，以极快的速度加入百度搜索，加快收藏；优质内容合理排序，排名靠前；附加内容提交额度不占用总提交额度等优惠待遇帮助资源方。目前已经有一个资源方在一个月内实现了从0-1W的点击量增长的案例。

时效性资源终于开放了；只要资源方有时效性资源，就可以申请。实时信息合作是为了定制及时优质的新闻媒体的权益。通过实时信息合作提交的数据会显示在移动搜索下的“智能聚合显示”中，对网站品牌曝光和网站流量有很大帮助；另外，实时信息协作是一个独立的配额，不占用资源的总是提交配额。

我谈了一些权益，那么如何获得全部权益呢？资源方可以访问张雄平台获取功能权限，默认进入运营平台，符合条件的张雄号可以获取首页管理、用户管理、群发消息、统计分析、百度支付等功能。

通过一站式左上角的平台切换，进入搜索资源平台，可以获得收录权、展示权、流量权。

最后，分享下一步计划:

下一步是熊掌指数2.0版。在现有的两个指标下，我们还在建立服务质量评分和用户质量评分。服务质量用来衡量提供服务的熊掌。正如奕譞所说，服务权的分配将根据熊掌服务质量来分配。用户质量得分是衡量张雄用户运营维度和匹配权限的程度。目前用户运营岗位的基本功能权益；在此基础上，我们开始涉及更多用户运营场景的权益，按照张雄的用户质量评分进行分配。熊掌指数需要更多的增长指引，以增强和打击更多的股权激励。

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